逾2000亿风口“未蓝先红”，下一步商机在哪里

导读：作为环境电器的重要品类，净水器在过去两年迎来了久违的“掘金期”。但从净水器整体产业链的保有量来看，仍处于成长阶段的净水器市场，仍将在未来三年内呈现出“春去春又回”的小阳春。
即便家电市场频遇寒流，净水器仍维持逆市上扬的高景气周期。

从净饮水产品的渗透率来看，中国的渗透率仅在6%，而与国外动辄超过50%的占比来看，本土净水器成长空间仍存在巨量潜力。据奥维云网数据显示，7年前净水市场从快走到快跑，2014年行业市场规模高达97亿元，2015-2016年持续走高，规模分别为147亿元和203亿元。而在2018年，净水销售规模同比增长约为8%，行业容量约为350亿元。

市场分析普遍指出，净水器市场规模会从目前的300亿左右增长至2022年达到千亿级的风口。也就是，1年后净水器市场渗透率将达到37.9%，零售额接近2332亿元，年复合增长率则保持在17.7%左右。需要指出的是，净水器市场的销量虽然增幅喜人，但想要获得市场扩容的红利并非易事。在净水行业欣欣向荣的环境下，部分企业却忽视了在产品和服务方面及时升级和完善，以致行业乱象丛生。

此前实施的新国家标准《反渗透净水机水效限定值及水效等级》中规定显示，净水效率低于35%的产品将会禁止销售，提高了净水行业的准入门槛。在众多业界人士看来，新国标将通过水效限定值的设定，逐步淘汰高耗水的劣质产品。而节水型的要达到65%，即100升水中要有65升净水。另据权威媒体报道称，大多数消费者在选择使用净水产品时，也将更加关注产品质量如净水器是否出水量大小，机器工作噪音、净化有无效果以及滤芯使用寿命、滤芯更换复杂性等。

如何保证净水器出水质量，将是一个每个企业和家庭必须面对的问题。“过去企业一哄而上，忽视了产品创新，忽视整个营销和渠道的建设，以致部分企业的后劲在变革当中乏力。”目前净水器行业正处于多而散的状态，虽然国内净水器品牌有4000多家，但能成为全国性品牌的屈指可数。且对产品技术储备有明显准入门槛的净水行业来说，市场对新品牌的态度非常保守，占据主流排名的企业仍然是那些拥有扎实技术、品牌积淀的市场老兵。而这也使得中国净水器市场在短期发展中出现了一种未蓝先红的奇特局面，行业内已“战火纷飞”。

另一个明显特征则是，2017年及2018年上半年进入到中国市场的大量国外品牌基本难觅踪影。净水器市场仍处于发展的初期阶段、鱼龙混杂的阶段，也是洗牌阶段。在竞争格局变化方面，就目前而言，品牌集中度愈发提升的净水器市场，少数头部品牌占据了大部分市场份额。业界资深人士孔那就曾对此指出，净水器市场正“由分散变聚焦，而下一步，任何一品类将保留数一数二的品牌，也就是‘二元法则’。”

预计在2019年，消失的中小品牌会成比例增多，相对应地大品牌中的梯队层次也会更加明显。未来净水器厂家不再是拼硬件，更多是拼软件。净水行业政策法规的日益紧收及各项规范的频频出台，都无疑在逼迫传统净水器厂家以强力转型升级求存。而对于净水器市场业态的不断丰富，覆盖主流渠道无法服务的市场空间将成为一种更有力的补充。